由国家发改委牵头起草的《汽车产品外部标识管理办法》已进入审批阶段,不日即将出台。届时,国内生产的汽车要在车身尾部显著位置上,用中文标注汽车生产企业名称和车型名称等。尽管该《办法》引起了业界的不少争议,然而,记者发现,许多汽车厂商已经将中文化标志工作延展到了网上。近日,北京奔驰·戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司便悄然注册了“奔驰”通用网址,开展其品牌中文化战略。
尽管各厂商对车身中文化的政策看法不一,但网络上品牌中文化却已成风,到底是什么原因促使汽车品牌纷纷注册中文网络路标呢?
首先,通用网址是“一对一”直达访问的地址资源,汽车品牌注册了通用网址,如“奥迪”、“大众”等,中国消费者便能使用这些熟悉的关键字直接访问网站。这个便利性,大大迎合了中国消费者的需求,因此,通用网址成了汽车企业网络营销的利器。
其次,正因为通用网址的地址资源属性,其具有不可再生和独一无二的特性,对于企业来说,是企业品牌的网上表现形式,一旦丢失,则是对品牌的严重损伤。基于这样的因素,许多汽车企业已经将通用网址列入企业品牌及营销的战略中,及时注册通用网址。一些企业也已经开始行动起来,通过仲裁或诉讼的方式争夺丢失的通用网址,捍卫企业品牌在网上的形象。
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